《十万人家》从沈家三兄弟在父亲灵堂前吵架开始，沈父是钱塘镇最大的丝绸厂老板，他猝死后留下十万人家丝绸集团和三个儿子，老大沈建国是总经理，主张把厂子卖给上海来的投资公司，套现分钱，老二沈建军是技术厂长，主张转型做高端丝绸，保住父亲的牌子，老三沈建民是大学老师，从不参与家族生意，可这次他站在灵堂前说了一句，爸刚走，你们就卖厂，你们对得起他吗。沈建国说你懂什么，厂子亏损三年了，不卖等着破产吗，沈建军说亏损是因为你拿厂里的钱去炒房地产，沈建国拍桌子说你少血口喷人。沈母坐在椅子上抹眼泪，说你们爸尸骨未寒，你们就吵，沈建民把母亲扶进房间，出来的时候手里拿着一张纸，是父亲的遗嘱，遗嘱上写着十万人家不能卖，谁卖谁不是沈家的人。沈建国不信，说遗嘱是假的，沈建军说爸的字我认识，沈建民说你不信可以去做鉴定。三兄弟不欢而散，可厂子不能不管，沈建军接下厂子，沈建国撤资走人，沈建民回学校继续教书，可每周都回厂里帮忙算账。沈建军把厂房抵押了，买了一批德国进口的丝绸织机，可工人不会用，请来的德国技师要价太高，沈建军把家里房子也抵押了，妻子周慧跟他吵，说你把家都赔进去了，沈建军说厂子在，家就在。沈建国在上海被骗了，投资公司拿了他的钱跑了，他灰溜溜回到钱塘，沈建军没有嘲笑他，给他安排了一个车间副主任的职位，沈建国不服，可他还是去了车间，第一天就被机器吵得头疼，第二天把手套绞进织机里，第三天他开始认真跟老师傅学。沈建民在学校里写了一篇关于十万人家丝绸历史的论文，引起了一个法国奢侈品公司的注意，对方来钱塘考察，沈建军带他们看了老厂房、老织机和老师傅的手艺，法国人签了合同，十万人家成了他们的丝绸供应商，订单像雪片一样飞来，沈建国在车间里加班，沈建军在办公室熬夜，沈建民在图书馆查资料，三兄弟第一次站在同一条线上。沈母在除夕夜做了一桌菜，三兄弟坐在桌前，沈建国举起酒杯说老二老三，以前是我不对，沈建军说别说了，喝酒，沈建民说爸看着呢。《十万人家》把家族企业、兄弟阋墙和浙商精神绑在一起，让每一次争吵都带着钱塘江的潮气，观众看着沈家三兄弟从灵堂吵架到车间并肩，会明白十万人家不是十万个客户，是十万个不愿意让招牌倒下的普通人。主要角色名称包括沈建国、沈建军、沈建民、沈母、周慧、法国奢侈品公司的代表和钱塘镇丝绸厂的老师傅们，而《十万人家》最后让三兄弟站在新落成的丝绸博物馆门口，牌匾上是父亲的手书十万人家，沈建国说爸的字真好看，沈建军说那是，沈建民说走吧，进去看看。